Az Audemars Piguet és az amerikai tervező, Matthew Williams márkájának, a 1017 ALYX 9SM-nek a partnersége késznek tűnik arra, hogy gyűjtői varázst szerezzen, amelyet gyakran „grail” státusznak neveznek, különösen célcsoportjában. Az összetett kérdések arról, hogy kik alkotják pontosan ezt a célcsoportot, és ami fontosabb, az Ausdemars Piguet szempontjai mérsékelt értelmezést adnak a Royal Oak és a Royal Oak Offshore időmérőkről.
Mivel a 80-as évek végén születtem, nemrégiben tapasztaltam a változás nyilvánvaló jeleit. Egy kitűnő jel az, hogy hiányzik belőlem a modern fiatalok trendjeinek belső megértése. Ez a hiányosság mutatkozott meg, amikor az új Audemars Piguet időmérőket láttam Matthew Williams együttműködésében a 1017 ALYX 9SM-mel.
Folytatva ezt a személyes megfigyelést, bevallom, hogy meglehetősen zavarban vagyok a “1017 ALYX 9SM” írásbeli és szóbeli értelmezése során. Ezért elismerem az én tudatlanságomat az értelmével kapcsolatban – ugyanakkor biztos vagyok benne, hogy a tervezett célcsoport jól ismeri.
De ki alkotja ezt a célcsoportot? Szerencsére az Audemars Piguet és a 1017 ALYX 9SM vizuális összefüggést teremtenek a fent látható képen. Ez a személy szorosan fehér hálós öltözetben jelenik meg, szerény műanyag kültéri bútorokon ülve, szilárd arany karóra van rajta, amelyet analóg fotográfiával készítették, amely fizikai kötés formájában jelent meg, majd digitális fotózáson keresztül újra fotózták. Ez a pillanatkép megtestesíti az esszenciát. Ha ezzel azonosul, akkor az új Audemars Piguet Royal Oak 1017 ALYX 9SM Matthew Williams formatervezői karórái talán belopták magukat a szívedbe.
A Royal Oak a legikonikusabb dizájnok egyike a horológia történetében, amely ugyanakkor az Audemars Piguet azonosítójaként szolgál, miközben más gyűjtemények – mint a Millenary, Edward Piguet és Jules Audemars – jelentőségükben csökkentek. A Code 11.59 még nem érte el ezt a 1972-es klasszikust. Hasonlóképpen, a Royal Oak Offshore olyan időmérőként tűnt fel, amely előrejelezte a nagyobb időmérők előretörését a vékony Royal Oak erős és bátor partnerével. Bár jelentős súlyú és néha nehézkes tömör anyagokban, mégis az anyag összetételétől függetlenül elbűvölően menő tárgy marad.
Az Audemars Piguet és a 1017 ALYX 9SM közötti együttműködés öt új órát mutat be: Az Audemars Piguet 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding 37mm (15550BA.OO.1356BA.02) 18k sárga aranyból készült, míg az 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm (26240BA.OO.1320BA.01) kronográf funkciót vezet be, és négymilliméteres átmérővel bővül. Ezenkívül az 1017 ALYX 9SM Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph 42 mm 18k fehér aranyban (26238BC.OO.2000BC.01) vagy 18k sárga aranyban (26238BA.OO.2000BA.01) érkezik.
Az ötödik óra az egyedülálló 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm (26240SA.OO.1320SA.01), amely rozsdamentes acélból és 18k sárga aranyból készült, és “Unique Piece” felirattal rendelkezik a tokon. Ez az időmérő a partnerség start eseményén, augusztus 24-én Tokióban lesz árverésen, az árbevétel a gyerekek játékos tanulási kezdeményezéseit támogató projekteknek lesz szentelve, az Kids in Motion és a Right to Play közös együttműködésével.
Minden óra az Audemars Piguet legújabb generációs mozgással rendelkezik: A Royal Oak Selfwinding 37mm Calibre 5909-ig terjed, egy vékony mozgás, amely csak 4 mm vastag, 4 Hz-en oszcillál és 60 órás energiatartalékkal rendelkezik. A Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm Calibre 4409-re támaszkodik, feladja a dátum komplikációját egy visszatérő funkcióért, amely egy vertikális kuplunggal és oszlopkerekkel kombinált, jellegzetességek a modern kronográf mechanizmusokhoz.
A mozgás 70 órás energiatartalékkal rendelkezik 4 Hz-en. A Royal Oak Offshore modellek ugyanazokat az funkcionalitásokat kínálják 4404-cal, mint a 4409, és bevezetik a dátum komplikációt és egy további 1,1 mm vastagságot.
A szilárd aranytokkal és a szerkezettel rendelkező karórák súlyát luxus külsejükkel együtt, felejthetetlen érzés kíséri. Különösen az 9,1 mm vastagsággal rendelkező Royal Oak Selfwinding 37 mm magassága rendkívül karcsú és kényelmes arany karóra. A 41 mm-es kronográf változat 12,4 mm vastagságú – kissé nehezebb, mint egy arany Rolex Daytona – míg a nagyobb méretű Royal Oak Offshore 42mm-es darabok 15,2 mm vastagok. Ez az extra vastagság biztosítja, hogy még a könnyűsúlyú, műanyag bútorokon ülők is hajthatatlanok maradjanak az erős széllel szemben.
Igaz, hogy egyetlen márka sem javasolta, hogy “szerezd meg a karórádat, hogy az olcsó kulcstartók között lógjon”, azonban egyaránt igaz, hogy a Patek Philippe régi fekete-fehér “soha nem leszel valódi Patek Philippe tulajdonos” kampánya nehézkesen érintheti a fiatalabb közönséget. A merész együttműködések a Hublot számára remekül működtek, és a nem hagyományos hirdetési kampányok hasonlóképpen sikeresek voltak versenytársainál, mint a LVMH márkájánál, ami az Audemars Piguet racionalitását jelzi. Sőt, figyelembe véve a szakma hagyományos és konzervatív jellegét, egy fiatalabb célközönség elérése hatalmas kihívást jelent, amely a modernizáció finom művészetét követeli, anélkül, hogy elidegenítené a hagyományos bázist. Az Audemars Piguet megközelítésének hatékonysága egyéni értelmezésen múlik.
Hasonlóan a dizájn is alapvetően szubjektív, és ebből a szempontból Matthew Williams és a 1017 ALYX 9SM lágy, de magabiztos hozzáállása világossá teszi a Royal Oak és a Royal Oak Offshore lényegének megőrzését.
Az együttműködéses karórák árát az alábbiak szerint határozták meg: Az Audemars Piguet 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding 37mm (15550BA.OO.1356BA.02) ára 61,000 svájci frank. Az Audemars Piguet 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding Chronograph 41mm (26240BA.OO.1320BA.01) ára 75,000 svájci frank. Az Audemars Piguet 1017 ALYX 9SM Royal Oak Offshore Selfwinding Chronograph 42mm (26238BC.OO.2000BC.01 fehéraranyban, 26238BA.OO.2000BA.01 sárga aranyban) ára 92,500 svájci frank. Az egyedülálló két tónusú Audemars Piguet 1017 ALYX 9SM Royal Oak Selfwinding 41mm (26240SA.OO.1320SA.01) aukción kerül sorra jótékony célokra. Az árak nem tartalmazzák az adókat.